Publicidad monumental en espacios privados
El gran parque automotriz y los problemas de desplazamiento en la ciudad de Santiago de Chile, han motivado la construcción de autopistas, a escasos metros de barrios habitacionales. Aprovechando esta cercanía, empresas publicitarias arriendan jardines de casas, para instalar estructuras publicitarias monumentales.
El proyecto de investigación “Jardín se arrienda”, se focalizó en 20 casas cuyo jardín delantero está intervenido por una columna metálica monumental. El estudio consideró los siguientes puntos:
Escala genérica (1): se refiere a la sobreposición de dos escalas diferentes en un mismo espacio (el jardín), donde las proporciones y ritmos del barrio, se contraponen con las estructuras pensadas para ser vistas a alta velocidad.
Contrato: se refiere a los distintos acuerdos entre la empresa publicitaria y el dueño de casa, por el arriendo del jardín. Algunas empresas pagan un monto anual de US$ 1.000; otras empresas compran una casa, instalan el cartel, y ofrecen vivir en ella sin cobro de arriendo, para cuidar el cartel.
Jardín: se refiere a las diferentes organizaciones espaciales de los jardines, para tratar de integrar el pilar metálico al entorno cotidiano (plantas, maceteros, casa de perro).